發(fā)布時(shí)間:2012-09-03 瀏覽量:0次
“微時(shí)代”到來(lái),部分商家已經(jīng)嗅到了營(yíng)銷(xiāo)推廣氣息,新一輪營(yíng)銷(xiāo)革命又將出現(xiàn)。如今,如果你還在談?wù)撊绾胃玫拈_(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo),那么,你已經(jīng)OUT了。
繼“微博營(yíng)銷(xiāo)”之后,微電影的出現(xiàn)讓企業(yè)宣傳形式更加多元化,尤其是門(mén)企。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)擁有覆蓋面廣、成本低、見(jiàn)效快等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),門(mén)企推廣的方式也越來(lái)越隱晦,從平面廣告、廣告牌到后來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放、新聞營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo),而隨著科技的發(fā)展,門(mén)企應(yīng)如何借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌宣傳?如今,微電影即將成為廣告角逐新“戰(zhàn)場(chǎng)”。
目前,門(mén)企廣告投放的平臺(tái)主要有一下幾種,主流媒體,專(zhuān)業(yè)報(bào)刊雜志,LED燈、廣告牌、車(chē)體廣告等借助工具的宣傳,以及軟文推廣。
1、主流媒體平臺(tái):
電視等主流媒體的高收視率、高收視人群是廣告商看中的點(diǎn),不斷循環(huán)播放對(duì)產(chǎn)品本身有很大的經(jīng)濟(jì)效益可言。但是,精彩紛呈的電視節(jié)目,一擁而上的企業(yè)廣告投放,對(duì)門(mén)企來(lái)說(shuō)并非有益,另外,高額的廣告費(fèi)用也讓一些中小型的門(mén)企無(wú)法承擔(dān)。
2、軟文推廣:
這類(lèi)宣傳是在媒體時(shí)代到來(lái)后逐漸發(fā)展起來(lái)的,軟文的新聞營(yíng)銷(xiāo)是門(mén)企商家比較推崇的一類(lèi)宣傳,低廉的成本、較廣的受益面、免費(fèi)的投放渠道、大量的原創(chuàng)素材,這些對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō),情況很為樂(lè)觀。
3、專(zhuān)業(yè)報(bào)刊雜志:
專(zhuān)業(yè)類(lèi)門(mén)業(yè)產(chǎn)品的雜志對(duì)消費(fèi)大眾而言,更為可信權(quán)威,對(duì)門(mén)企品牌推廣也有事半功倍的效果。但是,門(mén)窗產(chǎn)品的創(chuàng)新遠(yuǎn)不及雜志的更新,更何況雜志的定時(shí)出版宣傳對(duì)地域發(fā)布受限,較電視媒體相比,收效并不快。
4、廣告牌、車(chē)體廣告等借助工具宣傳:
借助工具的品牌宣傳,受眾面小,出現(xiàn)頻率高,只有一部分特定的人群關(guān)注。
對(duì)門(mén)企而言,普通的品牌推廣渠道已經(jīng)無(wú)法滿足受眾需求,選擇合適的推廣平臺(tái)能夠讓門(mén)企宣傳更高效。微電影宣傳視為一個(gè)“新鮮”的宣傳手段。就目前狀況,還沒(méi)有一家門(mén)企通過(guò)微電影來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。
首先,何為微電影?微電影是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和完整故事情節(jié)的“微時(shí)”電影,一般時(shí)長(zhǎng)在30-300秒。門(mén)企利用微電影宣傳,簡(jiǎn)單而言,就是一個(gè)具有完整故事情節(jié)的長(zhǎng)篇廣告而已,但其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)讓受眾有很高的接受度。
一、宣傳軟化
門(mén)企傳統(tǒng)模式的廣告,大多是表達(dá)該類(lèi)門(mén)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),直接、簡(jiǎn)潔、明了宣傳信息。而“微營(yíng)銷(xiāo)”則是通過(guò)一個(gè)完整的故事潛移默化的傳遞,利用柔和,除去赤裸裸的廣告宣傳。據(jù)據(jù)2011年微電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示,89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的。 其中8.9%的用戶認(rèn)為微電影播放區(qū)周?chē)奈淖謴V告用戶接受度最高。
二、與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)
以往的廣告宣傳,都是一味的向受眾傳達(dá)的某種信息,受眾也只能選擇是否接受這類(lèi)信息。門(mén)企微電影宣傳,可以通過(guò)前期微博造勢(shì)、后期微博互動(dòng)反饋,與受眾進(jìn)行交流,從中獲得門(mén)類(lèi)需求意見(jiàn)。
三、成本低廉
微電影,也就意味著微投資。以往高額的廣告費(fèi)用,除了用于廣告本身的制作外,一大部分用于廣告的投放,尤其是在電視媒體,均是以秒計(jì)算,這樣高額的廣告費(fèi)用讓中小型門(mén)企沒(méi)有宣傳市場(chǎng),品牌無(wú)法推廣。
一部微電影,資金投入上千到上萬(wàn)不等,進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低,另外,在投放上花費(fèi)的成本也有很大改善,只要上傳的網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)友在觀看同時(shí),也在為門(mén)類(lèi)企業(yè)提供宣傳。
如今,新媒體平臺(tái)的出現(xiàn),移動(dòng)通訊技術(shù)普及,更是加速了“微營(yíng)銷(xiāo)”的發(fā)展,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全球最大社交網(wǎng)站Facebook全球擁有8億多的用戶,Twitter擁有5億多用戶,中國(guó)新浪微博擁有3億多用戶,想要了解觀看,電腦、3G網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等更多渠道,已經(jīng)廣泛被人熟知,受眾沒(méi)有地域、時(shí)間、工具設(shè)備等限制,門(mén)企信息、品牌推廣隨時(shí)隨地進(jìn)行。
新型渠道的產(chǎn)生,讓門(mén)企品牌推廣有更多選擇。門(mén)企微電影宣傳,“微時(shí)”符合受眾閱覽限度,又能提高品牌知名度,加強(qiáng)品牌影響力。但與此同時(shí),在微電影宣傳同時(shí),要做好相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)工作,提升微電影在公眾當(dāng)中的影響力,增加品牌核心推廣。