發(fā)布時間:2012-08-31 瀏覽量:0次
隨著國內(nèi)外經(jīng)濟不如人意,老百姓消費能力也有所下降,相應的,地板市場情況也就不再像過去那樣的火爆,各大地板品牌、商家、經(jīng)銷商們的日子也都不那么的好過。不過也有很多的經(jīng)濟學家觀察家們,在這樣的時候提出了自己的看法,那就是趁著這樣不景氣的時候,加快地完成地板產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代,在外部環(huán)境不好的時候,加快自身的提高和完善,這樣在未來環(huán)境又好了的時候,自己就已經(jīng)是嶄新的面貌了。
這樣的看法非常實在,也成為了很多地板企業(yè)當下的主要想法和思路,作為參與社會經(jīng)濟活動的企業(yè),自己又不能以一己之力來轉(zhuǎn)變?nèi)虻慕?jīng)濟問題,順時而動,加強自身建設,總比純粹的抱怨當下“不景氣”要有意義得多。
品牌文化是競爭力的關鍵
不過,對于國內(nèi)的地板行業(yè),就筆者看來,不管是不是受影響于大環(huán)境,國內(nèi)地板行業(yè)都應該有所改變。品牌地板在任何時候都會成為人們主流的需求,而那些小作坊小工廠也許同樣是給大品牌做貼牌生產(chǎn)的,但就是這個品牌,再加上包裝,突出產(chǎn)品的文化、氣質(zhì)等等,價格不一樣,對于消費者的吸引力也完全不同。因此可以說,“品牌文化是很多行業(yè)當中企業(yè)的根本”,它關系著附加值和差異化,這才是競爭力的真正源泉。
除了地板,整個家居行業(yè)也同樣如此,在過去國內(nèi)的廠商靠低廉的成本取勝,但這樣靠微薄的利潤來競爭沒有一點長久的可能性,而在全世界經(jīng)濟不景氣的時候,這樣的問題更是被徹底的暴露:原材料價格上漲,勞動力和物流等方面的成本增加,甚至還包括人民幣升值等因素,原來低廉的利潤根本應付不了飛漲的成本。因此,自身改變、行業(yè)改變都成為必然。
出口回落、內(nèi)銷競爭日益劇烈
其實,現(xiàn)在國內(nèi)地板行業(yè)和市場還有另外一個趨勢,那就是出口持續(xù)回落,內(nèi)銷競爭激烈,這是因為世界經(jīng)濟的不景氣,尤其對于美元的世界貨幣地位產(chǎn)生了巨大的沖擊。而中國擁有高額的外匯儲備,如果美元貶值,國家的利益也會受損,因此近年來的政策都是通過降低出口退稅等來控制產(chǎn)品出口,由此保證國家不會受到經(jīng)濟危機的更大沖擊。
這樣的趨勢尤其表現(xiàn)在地板行業(yè),激烈的內(nèi)銷競爭讓地板行業(yè)不斷地進行洗牌,很多本身面向出口的企業(yè)也轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場,競爭的加劇造成了很多惡性競爭,這些都讓行業(yè)亟待調(diào)整和升級。
抱團取暖,行業(yè)聯(lián)合才有機會扭轉(zhuǎn)乾坤
既然中國的地板行業(yè)升級不可逆轉(zhuǎn),那么“逆轉(zhuǎn)”到什么方向,就非常值得我們關注和思考了。 比如說,現(xiàn)在國家的房地產(chǎn)行業(yè)就有這么一個趨勢,那就是精裝房會越來越多,精裝房正在悄然取代毛坯房。而精裝房打通了很多產(chǎn)品行業(yè)的局限,形成一個整體為消費者提供服務,這調(diào)動了各類產(chǎn)品企業(yè)的積極性。
同樣的,在地板業(yè)方面,捆綁、抱團也成為重要的趨勢,所謂抱團取暖、行業(yè)聯(lián)合才會有出路,這并不是隨口說說而已,首先,地板企業(yè)肯定會在精裝房趨勢當中扮演重要角色;其次,地板設計安裝一站式完成,建材品牌也是高度集中,讓消費者一站式備齊所有的物件,包括安裝也是標準化的快速安裝,為消費者帶來方便和實惠的同時,也讓地板企業(yè)得到了各方面保障。
再有,既然是消費者要一站式備齊所有物件,那么大型且專業(yè)的建材、家居市場就是勢在必行,想想看,國美蘇寧這樣的家電賣場將家電完全送到了普通老百姓身邊,而在地板行業(yè),類似紅星美凱龍這樣的家居建材流通大鱷也正在發(fā)揮著同樣的作用。不僅是讓老百姓能夠更加方便地進行選購,更多的品牌、企業(yè)可以在紅星美凱龍這樣的大型專業(yè)賣場當中實現(xiàn)公平競爭、用戶細分和差異化服務,進一步控制成本和提高競爭力。紅星美凱龍這樣的戰(zhàn)略,也給未來我們的地板行業(yè)提供了重要的參考。
上一篇:家居市場份額將更集中