發(fā)布時間:2012-06-19 瀏覽量:0次
雖然在市場上出現(xiàn)只有幾年,但兒童涂料已經(jīng)得到越來越多消費者尤其是家長們的青睞。各品牌推出的兒童涂料產(chǎn)品各具賣點,價格也比一般涂料高出不少。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),兒童涂料市場目前并無標(biāo)準(zhǔn)可依,消費者選購還需謹(jǐn)慎。
“兒童專用”說服力不足 兒童涂料缺乏標(biāo)準(zhǔn)易被誤導(dǎo)
兒童涂料突出環(huán)保概念
“那么多的品牌都推出了兒童涂料,廣告宣傳也都大同小異,還真不知道選哪款合適?!闭谘b修的消費者張先生遇到了這樣的困擾,由于孩子年齡較小,因此他準(zhǔn)備在兒童房內(nèi)涂刷專用的兒童涂料。可是在建材市場發(fā)現(xiàn),兒童涂料產(chǎn)品遠(yuǎn)比他想像得要豐富和復(fù)雜。
記者在北京市十里河建材市場看到,無論是外資品牌多樂士、芬琳、PPG大師漆,還是本土品牌嘉寶莉、美涂士、金藍(lán)海等,都分別推出了針對于兒童房裝修的產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品的宣傳彩頁及包裝桶上,都清晰地在其適用范圍內(nèi)標(biāo)注了“兒童房”的字樣。而不同品牌的產(chǎn)品也各具賣點,例如多樂士全效兒童涂料主打“天然竹炭因子、卓效易擦洗、專家配色方案”,美國PPG大師漆則以“超級遮蓋力、1800多種成熟色彩備選”等為賣點。而一些小品牌僅在桶蓋上用貼紙寫出兒童涂料字樣。在價格上,兒童涂料也比普通涂料高出近一倍。例如5L裝的富亞健康兒童臥室漆價格為288元,而同品牌普通內(nèi)墻漆只需130元;華潤迪士尼妙想漆售價為569元/5L,高于其普通墻面漆約400元的售價。
雖然兒童涂料在價格上偏高,但很少消費者仍然樂于選擇。某品牌銷售人員表示,近年來選擇兒童涂料來涂刷兒童房甚至整套房子的消費者越來越多,這些消費者對環(huán)保要求極為嚴(yán)格,使用兒童涂料正成為眾多家庭裝修的第一選擇。
“兒童專用涂料確實有很多好處,譬如產(chǎn)品中有害金屬含量極低、全部用水調(diào)制、專用乳膠漆VOC含量每升小于1克,能夠更好地滿足兒童房裝修的需要?!北本┦薪ㄖb飾協(xié)會室內(nèi)環(huán)保委員會副秘書長張齊告訴記者,目前在歐美市場,兒童涂料不添加任何成膜助劑、防凍劑和其他溶劑而能夠形成連續(xù)漆膜,從而大大降低產(chǎn)品的VOC含量,為孩子提供一個健康、環(huán)保的環(huán)境。
“兒童專用”說服力不足
那么,市場上眾多的“兒童涂料”真的適合兒童嗎?在諸多涂料品牌中,嘉寶莉和富亞兩個品牌有專門的兒童涂料產(chǎn)品,據(jù)銷售人員介紹,他們的兒童涂料VOC含量接近于零、有害金屬含量極低,用這類產(chǎn)品來裝飾房間,不僅色彩豐富,而且十分環(huán)保。嘉寶莉是目前兒童涂料市場上做得比較好的,推出了包括水性木器漆和專用乳膠漆在內(nèi)的“BB森林氧吧兒童涂料”系列產(chǎn)品。
當(dāng)詢問兒童涂料與普通漆有什么不同時,多數(shù)銷售人員的回答是“更環(huán)保、色彩更豐富”,更專業(yè)一些的則會回答“容易擦洗”。當(dāng)被要求可提供產(chǎn)品檢測報告或有害物質(zhì)的具體數(shù)據(jù)時,多數(shù)品牌則表示無法出具或?qū)Υ瞬⒉磺宄?/p>
有消費者表示,無論哪種兒童涂料都缺乏相關(guān)證明來說明該產(chǎn)品適合兒童房使用,因此難以判斷兒童涂料是否真正環(huán)保。
業(yè)內(nèi)人士表示,在涂料市場中,概念炒作一直存在,而且好的概念確實能夠帶來一定的銷量。兒童涂料市場雖然在我國剛剛起步,但市場上兒童涂料品牌已有數(shù)十個,無論是國際化大品牌,還是國內(nèi)企業(yè),都將拓展兒童涂料市場作為企業(yè)發(fā)展的一個方向。但兒童涂料作為一個高端產(chǎn)品,其核心是更高的環(huán)保要求,因此投入到兒童涂料生產(chǎn)中的企業(yè)就必然會面臨技術(shù)和成本上的壓力,這對于行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)來說是個巨大的挑戰(zhàn)。很多企業(yè)的兒童涂料只是一個噱頭,將產(chǎn)品冠個兒童涂料的概念,造成很多所謂的兒童涂料有名無實。而銷售人員在介紹產(chǎn)品時,很難向消費者準(zhǔn)確表達(dá)什么是兒童涂料,有什么樣的特點。最后,消費者也僅僅只能從品牌和廣告里得知哪個產(chǎn)品是兒童涂料,最終的選擇還是處于茫然的階段。
質(zhì)量優(yōu)劣無從辨別,產(chǎn)品價格高低懸殊,兒童涂料市場在某些環(huán)節(jié)并不規(guī)范。福樂閣涂料市場部經(jīng)理黃韜表示,合格的兒童漆應(yīng)當(dāng)具備4個特點:首先要環(huán)保,VOC等有害物質(zhì)含量要極低甚至為零;其次要耐擦洗,不容易起粉;第三是光澤度要比普通墻漆更高,這樣能起到保護(hù)視力的作用;最后,需要能夠調(diào)出豐富的色彩。消費者在選購兒童漆的時候,關(guān)鍵還是要看現(xiàn)場有沒有該種漆的樣板,聞聞有沒有刺激性氣味,在樣板上涂畫幾筆看看是否容易擦掉,這樣可以鑒別出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
據(jù)了解,兒童涂料目前在各企業(yè)的產(chǎn)品系列中還不算主流,其銷售額占比也較小。因此,對于這一新興市場中的不成熟現(xiàn)象,還需要通過企業(yè)自律等方式來規(guī)范和引導(dǎo)。
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